Quelles sont les étapes pour établir une bonne stratégie SEO ?

Afin qu’un site apparaisse dans les premières pages des résultats de recherche, il est nécessaire d’adopter une bonne stratégie SEO. Cette dernière permet également de générer un trafic important. Pour cela, certaines étapes sont à respecter pour bénéficier d’un bon référencement naturel.

L’audit du site, de l’entreprise et des cibles

Avant d’entamer une stratégie SEO, il faut passer en premier lieu par un audit approfondi d’un site web. Il s’agit d’une étape incontournable pour détecter les axes d’amélioration, et apporter les solutions y afférentes. Autrement dit, ce procédé permet d’évaluer les forces et les faiblesses de la page web. L’optimisation de ce dernier est aussi mieux comprise à partir de cette méthode.

Ce diagnostic concerne notamment le classement du site par rapport aux mots-clés, sa structuration, et sa sécurité. L’indexation, la navigation, l’étude des balisages, la performance sont également prises en compte.

Par ailleurs, la détermination de la cible est un des principaux critères SEO. La stratégie de référencement à instaurer dépend des caractéristiques du public visé. Pour établir efficacement une audience, il est utile de comprendre ses futurs clients.

La technique des personas est l’idéale pour y procéder. Il est essentiel de définir les produits à mettre en avant ainsi que la finalité du projet de l’entreprise. Par ailleurs, il faut noter que l’étude de marché pour un commerce physique et en ligne est différente.

Outre la maîtrise de la tendance d’utilisation, la méthode des personas permet également d’établir un profil type. Par ce dernier, il est possible d’anticiper le comportement des consommateurs et de l’exploiter. La mise en place des diverses fonctionnalités du site en dépend.

Afin d’obtenir le profil idéal, il est indispensable de savoir la tranche d’âge, le sexe, le niveau d’instruction des personnes visées. Leur domaine d’activité ainsi que leur catégorie professionnelle font également partie des critères à voir. Une fois la cible définie, c’est au tour de l’entreprise de cerner ses objectifs. En effet, le marketing de contenu repose sur ces derniers. Un site peut être créé pour diverses raisons. Celles-ci peuvent aller de la fidélisation de la clientèle à la vente de produits ou de services.

Au terme de ces étapes préliminaires, la proposition d’un plan d’action prend place. À cela, s’ajoutent l’étude des ressources nécessaires à déployer ainsi que le budget alloué.

Le choix des mots-clés et la performance du site

Avant de rédiger un contenu web, il est important de choisir les mots-clés à utiliser. Il s’agit des principaux termes qui serviront à mettre en valeur un texte. Ils serviront également à soutenir le positionnement du site sur Internet.

Pour les déterminer, le brainstorming est à adopter. Ce procédé consiste à faire une liste de tous les termes que pourraient utiliser un internaute pour retrouver l’article. Leurs synonymes sont aussi à y intégrer.

Par ailleurs, il est préférable d’avoir des formes interrogatives dans la liste des mots-clés afin de cibler les recherches vocales. Ajouter une localisation à ce répertoire est utile pour se rapprocher des cibles.

Du côté des pages produits, celles-ci doivent avoir des mots-clés courts d’un ou deux mots. Quant aux articles de blog, ces termes prioritaires sont plus efficaces s’ils sont composés de trois à cinq mots. Il existe des outils de générateurs de mots-clés pour aider les sites d’entreprises à trouver les expressions-clés adéquates.

En outre, l’évaluation du secteur concurrentiel est à prendre en compte. En effet, il est fondamental d’étudier les mots-clés qui sont les plus utilisés par les sites existants. Plus ils sont populaires, plus le positionnement sur la SERP est difficile. Il existe deux méthodes pour connaître ceux qui sont les plus utilisés. La première consiste à consulter le code source de la page. Quant à la seconde manière, il suffit d’utiliser un outil de diagnostic.

Concernant la performance du site, elle se traduit par l’expérience client et la facilité d’indexation des moteurs de recherche. La vitesse de chargement de la page est un des principaux éléments à considérer. Il est constaté que 53 % des internautes abandonnent une page qui prend plus de trois secondes à se charger. L’attente moyenne devrait être de 1,9 secondes. Aussi, le maillage interne est très important. Il redirige l’utilisateur vers une autre source pour qu’il puisse avoir de plus amples informations.

La rédaction du contenu et l’exploitation des résultats

L’objectif des moteurs de recherche est de fournir les informations que recherchent les internautes. Pour ce faire, ils sont exigeants sur la qualité du contenu des sites. Ce dernier soit original, unique et pertinent.

La rédaction d’un texte peut se faire en s’inspirant de ceux déjà existants. Pour éviter le duplicate content, il faut utiliser des synonymes ou des termes équivalents, et réorganiser sa structuration. Généralement, un article de site doit contenir au minimum 300 mots par page.

En outre, il existe trois types de contenus Web. Le premier est appelé informationnel s’il vise à apporter des solutions à un sujet spécifique. Le second est qualifié de transactionnel dans le cas où il entraîne une intention finale d’achat. Le troisième est nommé directionnel, s’il s’agit d’un passage pour l’atteinte d’un autre contenu en particulier.

Un bon contenu apporte les réponses recherchées par son lecteur. Il doit se démarquer par son visuel. En effet, ce dernier fait partie du confort de navigation. Il comprend des vidéos, des infographies et des graphiques.

Pour pouvoir évaluer l’efficacité d’une stratégie de référencement, l’analyse du retour sur investissement est un processus important. Il est à noter que ce placement se passe sur le long terme. Il faut compter plusieurs mois avant de pouvoir apprécier ses avantages.

Le référencement naturel doit permettre à un site de gagner en classement dans les pages des résultats de recherche. Cette position engendrera plus de clics qui, à leur tour, seront convertis en chiffre d’affaires.

Enfin, l’aptitude à exploiter les outils statistiques telles que Google Search Console et Google Analytics sont nécessaires. Ce dernier facilite la comparaison des nombres de visites et des mots-clés, le taux de rebond, et l’origine du trafic. Quant au premier programme, il sert à avoir un aperçu sur l’indexation des mots-clés et du site web.